Hemnet pausar aktieåterköp – befinner sig i ”transformativ fas”

Styrelsen för Hemnet har beslutat att pausa bolagets aktieåterköpsprogram från och med den 14 september. Programmet, som lanserades i maj, omfattar återköp för maximalt 600 miljoner kronor.

Fram till den 4 september hade Hemnet köpt tillbaka drygt 2,1 miljoner aktier för sammanlagt cirka 189,3 miljoner kronor.

Bolaget motiverar beslutet med att man vill ha ”full finansiell flexibilitet under en transformativ fas”. Hemnet hänvisar till ett antal strategiska initiativ som lanserats under året för att möta förändrade marknadsförhållanden.

Vill få in bostäderna tidigare

Bakom förändringarna finns bland annat en utveckling som Hemnet själv har pekat ut som problematisk: en större andel bostäder säljs innan de annonseras brett.

I halvårsrapporten uppgav Hemnet att 82 procent av de bostäder som såldes i Sverige under 2025 hade annonserats på plattformen någon gång under försäljningsprocessen. Bolaget konstaterade samtidigt att andelen hade minskat jämfört med tidigare år och skrev att man ”inte är nöjda med denna utveckling”.

Under året har Hemnet därför bland annat lanserat betalningsmodellen Sälj först, betala sen och tjänsten Underhand. Den senare innebär att bostäder kan visas för inloggade Hemnetbesökare redan innan de når den öppna marknaden.

Hemnet uppgav i juli att målet att visa fler bostäder från försäljningscykelns början är bolagets högsta prioritet och att ytterligare strategiska och produktrelaterade initiativ förbereds.

Lägre omsättning under andra kvartalet

Pausen kommer också efter ett svagare första halvår. Under andra kvartalet minskade Hemnets nettoomsättning med 23,1 procent till 371,7 miljoner kronor jämfört med samma period föregående år. EBITDA minskade med 33,9 procent till 172,4 miljoner kronor.

Samtidigt ökade den genomsnittliga intäkten per betald annons, ARPL, med 12,4 procent till 9 095 kronor.

Hemnet har inte uppgett när återköpsprogrammet kan återupptas. Om det sker ska bolaget lämna ett nytt besked.